Este libro está contextualizado en un referente histórico que analiza a través de datos, fechas y sucesos, el desarrollo del régimen presidencial mexicano. Así mismo, enuncia conceptos fundamentales de la política actual, del comportamiento de los actores y de los partidos políticos que interactúan en el contexto nacional. Además, refiere la percepción e interés que desde el escenario internacional han vertido diversos personajes sobre el próximo proceso sucesorio en nuestro país. También aborda lo trascendental del marketing político para la elección del 1° de Julio; qué papel jugarán en las campañas el internet y la dinámica de las redes sociales, donde hoy en día jóvenes entre 18 y 25 años de edad podrían constituirse como un detonante y definir los resultados de la jornada electoral en la renovación de 2,102 cargos de elección popular. Considerando que en México la red de internet cuenta con 36 millones de usuarios, de los cuales aproximadamente 10 millones son jóvenes, todos los partidos políticos en contienda deberán prestar atención prioritaria a este segmento poblacional, que sin lugar a dudas jugará un rol fundamental en el resultado de la elección presidencial. 78.7 millones de ciudadanos que están inscritos en la lista nominal, podrán votar en esta elección. El reto para los equipos de campaña de todos los candidatos radica en diseñar estrategias idóneas para despertar el interés de los electores y de los posibles votantes que representan un importante número de ciudadanos indecisos. Por lo anterior, los institutos de representación política nacional, no deben soslayar el fenómeno del abstencionismo y analizar acuciosamente las condiciones sociodemográficas, históricas y estructurales que siempre han afectado los niveles de participación electoral. Además de proponer las nominaciones más rentables y que presenten estas una buena imagen ante la opinión pública. El acontecer político actual, sin lugar a dudas ha motivado que haya una gran demanda y exigir ciudadano para que los políticos deban profesionalizarse con el fin de ganarse el respecto de la sociedad mexicana y la política sea un verdadero instrumento de cambio democrático que genere certidumbre en acciones de gobierno. Estimado lector (a), el libro que tienes en tus manos con toda seguridad será un útil instrumento que facilitará la toma de decisiones para emitir un voto razonado, analítico y responsable en estas elecciones del 2012.

Political marketing has become a global phenomenon as parties try to copy the market-oriented approach employed by Tony Blair to win power for New Labour in 1997. It raises fresh perspectives on the more established political marketing practices in the UK and US, such as how to incorporate political leadership within the market-oriented framework and the democratic implications when faced with the actual business of governing. This book also highlights how the market-oriented party approach has spread around the world, including Europe and the new democracies of Brazil and Peru. The collection also introduces the debate on whether such practices enhance or undermine democracy, raising important questions on the future of political marketing.

There is increasing awareness of growing similarities in political marketing practices around the world. Global political marketing is a comprehensive analysis of why, how and with what affect parties use political marketing in a range of political systems - presidential, parliamentary, two and multi-party, and established and emerging democracies. Written by a team of 25 international expert authors, the volume explores the impact of systemic features such as the party and electoral system, analysing how parties use marketing through 14 detailed country studies. The book explores the notion that political marketing is used by parties to both sell and design political products, is by no means confined to the opposition, and that many opinions besides those of the voters are considered in product design, including ideological anchors, expert opinion and party members’ input. The authors also explore how other factors impact on political marketing effectiveness, such as the ability of governments to communicate delivery, stay in touch, the role of the media and party unity and culture. Finally the work discusses the democratic implications of market-oriented parties, highlighting the need for debate about the relationship between citizens and governments and the prospects for democracy in the 21st century. Including a practitioner perspective as well as rigorous academic analysis, this collection provides the first global comprehensive overview of how political parties market themselves, it will be of great interest to all scholars of political marketing, parties and elections and comparative politics.

La presente obra analiza, desde el punto de vista teórico y práctico, la problemática que presenta la comunicación de los gobiernos de coalición. No en vano, el fenómeno coalicional ha ido adquiriendo un interés creciente, especialmente tras los cambios experimentados por el sistema de partidos y la irrupción de gobiernos de signo plural. En este contexto, cobran relieve las pautas de funcionamiento interno acordadas y, en especial, la comunicación política. Sin duda, los partidos coaligados deben priorizar la elaboración de planes que permitan relacionar el gobierno con la sociedad, y asegurar una buena sintonía entre la emisión y recepción de los mensajes por parte de las bases electorales. De ahí que la profesionalizaciónestratégica de las estructuras comunicativas de los ejecutivos o un buen manejo de las nuevas tecnologías coadyuve a que estos gobiernos sean más creíbles, duraderos y gocen de mayor reputación.

La serie de reformas políticas crearon y fortalecieron las instituciones electorales mexicanas que lejos de consolidad la democracia con la aceptación de los resultados electorales han llevado a conflicto postelectorales mayores. El quiebre de los vínculos democráticos entre candidatos derrotados e instituciones y la grieta entre medios de comunicación, partidos y ciudadanos ha sido alimentada no solo por el incumplimiento al apego a las normas democráticas sino por las denuncias - infundadas la mayor parte de ellas - de inequidad y manipulación. En este entorno Enrique Peña Nieto va a tomar posesión del nuevo gobierno el primero de diciembre. Emeterio Guevara en un esplendido libro reflexiona acerca del más importante momento político de México, el triunfo de Enrique Peña Nieto, la democracia, los medios de comunicación y los alcances de la polarización social. Este libro representa la culminación de los esfuerzos de la brillante carrera del autor para entender el proceso de transición y la consolidación democrática de México. Ciertamente será leído por todos aquellos que quieren entender los entramados del poder y su vinculación con los medios de comunicación.

This expert-led review of policy analysis in Spain is the first systematic study to provide a comprehensive overview of how policy actors generate information for the policy-making process.